Produzida em sua totalidade no Brasil, a nova campanha da Vans explora o olhar e expressão criativa da juventude latino-americana, trazendo uma nova visão para o modelo clássico, lançado originalmente em 1998
Vans, marca original dos esportes de ação e líder global no skate há mais de 50 anos e ícone da expressão criativa, celebra a autenticidade da América Latina ao lançar uma nova colorway do icônico Knu Skool, com um vídeo produzido em colaboração com a produtora Radar. A campanha será veiculada por todos os canais de comunicação da marca a partir de 27 de fevereiro de 2025, destacando toda a energia cultural dos bairros latinos e sua juventude criativa.
Em um cenário onde a cultura de rua latino-americana é fonte de inspiração global, a Vans aposta na representatividade do local. Com gravações feitas nas ruas de São Paulo, o vídeo captura a essência das novas gerações que vivem a fusão entre o clássico e o contemporâneo. A silhueta representa essa transição, simbolizando a resistência ao imediatismo e a celebração do espírito que mantém essa autenticidade viva.
A marca se distancia do convencional e se conecta com as subculturas urbanas, como o skate, além da música e da arte – representadas pelas comunidades, que buscam criar seus próprios caminhos.“A Vans tem uma longa história de conexão com a cultura de rua e a criatividade. É com essa base que lançamos a nova campanha de Knu Skool no Brasil, reforçando como a criatividade latino-americana redefine, a todo momento, o significado de autenticidade. Nossa visão vai além: estamos prontos para levá-la não só ao Brasil, mas a toda a América Latina”, afirma Pietro Giovanelli.
ançado em 1998 e, posteriormente com exclusividade no Japão em 2015, o Knu Skool rapidamente ganhou espaço e destaque na comunidade streetwear pela estética e design característicos, se tornando símbolo de autenticidade e ferramenta de expressão criativa.
Inicialmente apresentada no sul da Califórnia como “jazz stripe” e atualizada pelo Knu Skool numa versão 3D, a Sidestripe, um dos principais símbolos da marca foi concebido através de um esboço criado pelo fundador da Vans, Paul Van Doren, na década 1970, que para além de diferenciar os tênis que já estavam conquistando os corações de toda a família californiana – e principalmente os pés dos jovens amantes dos esportes de ação – se tornasse, literalmente, uma marca registrada da Vans.
Carregando detalhes fiéis de sua versão original, a silhueta reproduz o exagerado e característico acolchoamento no calcanhar e na língua, tão querido pelos fãs.
As duas novas colorways COLOR THEORY RHODODENDRON e PIG SUEDE PURITAN GRAY do Knu Skool estarão disponíveis a partir do dia 27 de fevereiro nas lojas físicas da Vans, Vans App, multimarcas e no site oficial da marca.
Ficha técnica da campanha:
Direção Criativa: Nicollas B.
Direção Executiva: Juliana Rocha
Produção Executiva: Camila Oliveira
Assistente de Produção Executiva: Asaph Lemos
Fotografia: Fernando Mendes
Assistentes de Fotografia: Erick Gianezzi e Gianfranco Vaccani
Captação de Vídeo: Fernando Mendes
Assistente de Captação: Fabio Tirado
Editor de Vídeo: Deni Amorim
Trilha Sonora: Rico Jorge
Modelos: Alice Gatti; André Leite; Beatriz Ling; Hendrew Alves; Luana LG; Matheus Souza; e Stephany Alves
Styling: Juliana Rocha
Direção de Beleza: Camila Ahn
Assistentes de Beleza: Camila Leite; Raissa; e Pehu
Design Gráfico: Gabriel dos Santos
Segurança: Scooby PJ Serviços
Transporte: Paulo Gonçalves
Vans, “Off The Wall” Since ’66
fotos: divulgação
