Marca brasileira de calçados inaugura espaço temporário com 60 metros quadrados em um dos maiores pontos de moda e consumo do mundo
Do Brasil para o mundo! A marca de calçados Melissa, da gigante Grendene, inaugurou no dia 31/05 uma instalação com experiência imersiva em um dos maiores pontos de moda e consumo do mundo, a loja de departamentos de luxo Galeries Lafayette, em Paris. Recebendo mais de 37 milhões de visitantes anualmente na Boulevard Haussmann 40, a icônica boutique reúne os maiores nomes da moda mundial e é renomada entre os parisienses há mais de um século. Até o dia 29 de junho, o público poderá encontrar as collabs internacionais mais recentes da marca, como SIMONMILLER, Viktor & Rolf e Y/Project, além da coleção The Real Jelly, que é quem dá nome ao espaço.
A instalação na Galeries Lafayette é mais uma etapa da estratégia global do projeto The Real Jelly, que teve campanha lançada no Brasil em fevereiro deste ano. Idealizado para celebrar a originalidade, pioneirismo e irreverência da Melissa, que se mantém atualizada mesmo após mais de 40 anos no mercado, o projeto já contou com instalações nas Galerias Melissa Nova York e São Paulo, além de imersão ao público em um dos principais festivais de música pop e alternativa, o Lollapalooza Brasil.
Com o projeto The Real Jelly, a marca reconhece que ser pioneiro é, antes de tudo, ter coragem de fazer diferente, e celebra sua originalidade e a comunidade de fãs que conquistou ao longo da trajetória. Para além da moda, o DNA da Melissa carrega um statement de irreverência e atitude que são traduzidos na campanha.
Para levar essa narrativa à Paris, o espaço de 60 metros quadrados dentro da Galeries Lafayette foi projetado pelo diretor criativo do Estúdio La Baraque, Kleber Matheus, e trará elementos que remetem à plasticidade e originalidade do universo jelly de Melissa com o intuito de promover uma verdadeira experiência imersiva ao público.
“De olho no futuro do varejo, a Melissa busca cada vez mais conectar consumidores de diferentes formas, oferecendo a eles muito mais do que um produto, mas uma verdadeira experiência. Temos muito orgulho de poder levar nossa identidade e cultura brasileira para o mercado internacional. Vamos invadir Paris e levar nossos jellies para um dos principais pontos de referência da moda global”, celebra Raquel Scherer, Gerente Geral de Melissa.
O grupo Grendene é o primeiro do Brasil a produzir calçados feitos de plástico de uso contínuo, ou seja, não sendo rapidamente descartados. Por isso, a Melissa carrega consigo o pioneirismo no segmento. Os produtos são veganos e produzidos com PVC 100% reciclável, incluindo até 30% de material reciclado na sua composição.
Para celebrar a inauguração do espaço, mil cartazes anunciando “Melissa in Paris” foram expostos pelas ruas mais movimentadas da capital da moda, além da projeção do fashion film da campanha ‘The Real Jelly’ em prédios e muros de pontos centrais parisienses na noite de 27 de maio, chamando atenção do público nas ruas.
A marca conta com 388 Clubes Melissa e mais de 130 franqueados em todo Brasil. No mercado externo, a Melissa reúne globalmente 118lojas em países como Estados Unidos, México e Indonésia,além de suas duas galerias, localizadas na Rua Oscar Freire, em São Paulo, e na Broadway, em Nova York, centros de grandes exposições e ativações artísticas e culturais.
Sobre Melissa
Lançada em 1979, a marca integra o grupo calçadista brasileiro Grendene. Hoje presente em mais de 70 países, nasceu inspirada na moda dos pescadores da Riviera Francesa. Seu primeiro modelo, batizado de Aranha, logo ganhou o gosto nacional. Só na última década, Melissa fabricou mais de 32 milhões de pares de sapatos. Melissa é também reconhecida por suas criações de perfume e acessórios, como bolsas que já se tornaram icônicas. Uma das primeiras marcas do mundo a promover collabs, tem orgulho de uma história que conta com a participação de grandes nomes da moda mundial, como Viktor&Rolf, Y/Project, Lazy Oaf, Opening Ceremony, Marine Serre, À La Garçonne, Fila, Comme Des Garçons, Karl Lagerfeld e Vivienne Westwood. Sempre vanguardista, Melissa ultrapassa o segmento fashion e ainda conta com coleções elaboradas por artistas, como os designers brasileiros Irmãos Campana e a arquiteta iraniana-britânica Zaha Hadid — além de suas três galerias físicas, centros de grandes exposições e ativações artísticas e culturais, localizadas em três dos principais centros urbanos do mundo (São Paulo e Nova York). Outro grande orgulho dos 40 anos da marca, Melflex® – forma proprietária de PVC 100% reciclável — nos estabiliza como conscientes e conscientizadores do conforto e do estilo aliados à sustentabilidade.
Sobre a Grendene
A Grendene foi fundada em 1971 e é uma das maiores produtoras mundiais de calçados. Possui tecnologia proprietária e exclusiva na produção de calçados para os públicos feminino, masculino e infantil. A companhia é detentora de marcas reconhecidas e de sucesso, como Melissa, Ipanema, Rider, Zaxy, Grendha, Cartago, Grendene Kids e Pega Forte. Além disso, atua também através de licenciamentos de celebridades e personagens do universo infanto-juvenil. Vende seus produtos por meio de representantes comerciais, distribuidores, exportações diretas e por meio da subsidiária Grendene USA, Inc. (EUA), atingindo mais de 90 mil pontos de venda (sendo 44 mil no exterior e 50 mil no Brasil), contando com um Showroom Melissa em Milão e 4 lojas conceito: três “Galeria Melissa” (São Paulo, Nova York e Londres) e uma “Casa Ipanema” (Rio de Janeiro). A empresa emprega 18 mil pessoas e tem capacidade instalada de 250 milhões de pares/ano em suas cinco unidades industriais, compostas por 11 fábricas de calçados e fábrica de PVC para consumo próprio na produção de calçados. A empresa é listada no Novo Mercado da B3.
