Pelas mãos da empresária Gabriela Gerbi, há algumas semanas a Cia. Hering deu início a um novo formato de expansão no varejo físico com sua terceira loja em São Paulo, a primeira cedida a uma proprietária licenciada na cidade
Gabriela Gerbi é uma jovem empresária que, desde sua transição de carreira, trocando uma trajetória estável no marketing de uma companhia aérea para o empreendedorismo, acredita na força e na importância das lojas físicas para o varejo da moda. Sua primeira empresa, a loja multimarcas Gerbella já tem nove anos. Há cerca de um mês, deu início a um novo negócio tornando-se a primeira proprietária de luma loja licenciada da DZARM em São Paulo.
Quem observa seu perfil jovem de gestão, sua garra para empreender, o sorriso sempre aberto e extremamente carismática, facilmente apostaria que Gabriela está à frente de alguma startup ou seria uma influenciadora digital. No entanto, a empresária acredita e investe nas lojas físicas de rua e, agora, também em um shopping. E foi esta característica que chamou a atenção da DZARM ao escolhê-la e convidá-la para essa nova fase marca.
“Eu sei da importância da tecnologia, da vida online em uma era pós-pandemia que aprendemos valorizar o home office ao mesmo tempo em que o conceito do metaverso chega como uma avalanche. Mas são dois mundos que se completam, o varejo virtual precisa do físico e o inverso também é verdadeiro. Vivemos a era do phygital”, destaca Gabriela.
A empresária compara sua observação a tendências que podem ser vistas no varejo mais disputado do mundo, o americano.
“Vejo, por exemplo, lojas de Nova York que são consideradas modelo para o mundo. Marcas e redes extremamente direcionadas para a tecnologia continuam investindo milhões de dólares abrindo lojas físicas que valorizam o atendimento caloroso, o olho no olho. Sabe por quê? Porque elas sabem que é preciso oferecer uma boa experiência em toda a jornada de consumo de seus clientes, seja navegando na internet ou caminhando por uma calçada ou corredor de shopping center. É nisso que acredito e fiquei muito feliz ao saber que havia essa sinergia com a DZARM, uma grife que eu já tinha muito carinho em trabalhar na Gerbella”.
Primeira loja licenciada e sem foco em um único gênero
A loja da DZARM, no Shopping Plaza Sul é o terceiro ponto de venda exclusivo da marca na cidade que inaugura um novo modelo de expansão da rede via licenciamento no principal mercado da moda brasileira. Além disso, também é a primeira com mix de produtos para todos os sexos, sem foco em um único gênero. As outras duas lojas da capital paulista, no Shopping Center Norte e no Morumbi Shopping, trabalham exclusivamente com as coleções femininas da marca.
Gabriela Gerbi Abad, a empresária escolhida para assumir o desafio, já trabalhava com a DZARM há seis anos em sua loja multimarcas e sua performance chamou a atenção da Cia. Hering que já monitorava o mercado para esse projeto.
“Eu recebi o convite com muito entusiasmo, me senti realmente honrada com a oportunidade de ampliar meus negócios no ramo da moda com uma marca que gosto tanto. A DZARM já tem uma capilaridade bastante eficiente no varejo nacional por meio das lojas multimarcas, como a minha, e o e-commerce. Contudo, acredito serem importantes os pontos de venda exclusivos que possam oferecer uma experiência diferenciada com a marca e que fortalecem muito a jornada de compra phygital, que já é uma tradição na rede”, celebra Gabriela.
A proprietária da nova loja destaca como a marca tem inovado e se reinventado para crescer. “Além disso, a DZARM é uma empresa que assumiu com seriedade o propósito de deixar um legado positivo no mundo. Neste Dia dos Namorados, por exemplo, lançou uma coleção sem gênero definido e tem em seus valores o respeito às diferenças, sejam elas de gênero, raça, religião, o que tem tudo a ver com a proposta do novo espaço”.
Sobre a DZARM
Dzarm é uma marca feita para todos os momentos. Ela traduz as tendências da moda mundial de maneira descomplicada e com excelente custo-benefício. Entrega uma linha jeanswear completa com modelagens diferenciadas, além de desenvolver moda essencial em básicos com “algo a mais” e peças com estampas exclusivas. Para mais informações, acesse https://www.dzarm.com.br/
Sobre a DZARM Plaza Sul
Inaugurada em julho de 2022 pelos empresários Gabriela Gerbi Abad e Evand
